一、确定品牌核心价值

我们通过对消费者、竞争对手、市场环境的洞察分析，结合品牌自身情况，挖掘出品牌的核心价值，确定品牌的核心诉求点，确立品牌优势位置，使品牌在消费者心智中变得与众不同，获得优先选择的权力。

市场环境 :
据世界卫生组织披露，硒是一种非金属元素，固体硒为褐色非固体硒为暗褐色，硒在地球上的储藏量很少，并且非常分散。目前全球有20亿人口，在中国72%的人口长期生活在缺硒和贫硒环境中。这些地区的人口肿瘤、肝病、心血管疾病等发病率很高，研究表明，低硒或缺硒会导致心脑血管疾病、高血压综合症、乳腺炎、前列腺炎、肝病、糖尿病、胃肠道病、哮喘、癌症、不明症状水肿等四十余种疾病高发。

上世纪八十年代就被联合国卫生组织及中华医学会认定为继碘、锌之后的第三个人体必需补充的微量营养元素。中国营养学会已将人体必需的微量元素硒列为15种每日膳食营养素之一，据专家考证，人需要终生补硒。无论是动物实验还是临床实践，都说明了应该不断从饮食中得到足够量的硒，不能及时补充，就会降低祛病能力。人应该像每天必须摄取淀粉、蛋白质和维生素一样，每天必须摄入足够量的硒。

消费者需求：
硒是一种能显著提高人体免疫机能，是部分重金属元素的解毒剂，与人体健康密切相关，起着其它微量元素少见的作用，尤其是在防癌、抗癌、预防心脑血管等疾病方面发挥着重要作用，硒在人体组织内含量为千万分之一，但它对人类健康的巨大作用是其他物质无法替代的。

据介绍：我国72%的地区属于缺硒地区，粮食等天然食物硒含量较低；华北、东北、西北等大中城市都属于缺硒地区，我国二十二个省市的广大地区，约七亿人生活在低缺硒地区。科学家测定：有些疾病，特别是肿瘤、高血压、内分泌代谢病、糖尿病、老年性便秘都与缺硒有关。缺硒会直接导致人体免疫能力下降，临床医学证明，威胁人类健康和生命的四十多种疾病都与人体缺硒有关，如癌症、心血管病、肝病、白内障、胰脏疾病、糖尿病、生殖系统疾病等等。

锁定品牌核心价值：健康长寿抗氧化、解毒排毒抗辐射、防癌抗癌有作用、提高人体免疫力。